BOIRON – Plan de Estrategia de Contenidos para el desarrollo de la Visibilidad y la Reputación Online (SEO, PPC, Google Wash y Canales de Influenciadores).
Introducción
Boiron es una empresa farmacéutica francesa que se especializa en homeopatía. Con más de 200 años de historia, Boiron es uno de los líderes mundiales en el mercado de la homeopatía.
En los últimos años, Boiron ha experimentado un crecimiento significativo en su presencia online. Esto se ha debido, en gran medida, a la implementación de una exitosa estrategia de contenidos.
Objetivos
Los objetivos de la estrategia de contenidos de Boiron eran los siguientes:
- Mejorar la visibilidad online de la marca Boiron.
- Generar tráfico cualificado al sitio web de Boiron.
- Promover la reputación de Boiron como líder en el mercado de la homeopatía.
Estrategia
La estrategia de contenidos de Boiron se basó en los siguientes pilares:
- SEO: Optimización de las webs en base a Auditorias SEO y principales Keywords de cada site.
- PPC: Estudio de situación, Optimización de landings de Campaña, elaboración de nuevas Campañas & Anuncios, ejecución y seguimiento.
- Google Wash o Gestión de la reputación online: análisis, planificación y ejecución de estrategia de mejora de la visibilidad online de Boiron y sus productos.
- Canales de influencers: Localización y Contacto con influencers así como la gestión en la elaboración de contenido..
Resultados
La estrategia de contenidos de Boiron ha sido un éxito rotundo. En los últimos años, la marca ha experimentado un crecimiento significativo en su visibilidad online.
Algunos resultados concretos de la estrategia son los siguientes:
- Aumento del Índice de Visibilidad Positiva del 40% inicial al 90,7% actual.
- Optimización de sus webs para buscadores con la consiguiente mejora del posicionamiento por palabras clave prioritarias.
- Incremento en la captación de Leads a través de los canales de pago por clic.
- Construcción de los colectivos digitales: Embajadoras de Salud Maternal y Embajadores de vida Sana.
Conclusiones
El caso de éxito de Boiron demuestra que una estrategia de contenidos bien ejecutada puede ser una herramienta muy eficaz para mejorar la visibilidad y la reputación online de una marca.
